Digitale Unternehmung at LMU München

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Ziel der Warenkorbanalyse

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Definition von SCM

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Werbeformen im Online Marketing

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Die Grenzen bzw. Nachteile des Modells nach Baligh / Richartz

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NUTZERINNOVATION & NUTZERINTEGRATION: FALLBEISPIELE

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DEMOCRATIZING INNOVATION –DIE „LEAD USER“-& „USER TOOLKITS“-METHODE Methoden der Open Innovation

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Lead User sind...

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Was ist ein digitales Unternehmen?

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why

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Grundlegende Betrachtungsweise in der Wirtschaftsinformatik

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Digitalisierung

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Digitale Unternehmung

Ziel der Warenkorbanalyse
Automatisiertes Identifizieren von „Regeln“

Digitale Unternehmung

Definition von SCM
Ein Supply Chain Management kennzeichnet interne wie netzwerkgerichtete integrierte Unternehmensaktivitäten von Versorgung, Entsorgung und Recycling, inklusive begleitende Geld-und Informationsflüsse. (Werner 2010)

Digitale Unternehmung

Werbeformen im Online Marketing
– Banner-Werbung
– E-mail, Newsletter
– Text-links
– Product Websites
– Corporate Websites
– Coupons
– Recommendations
– Affiliate Programme
– Cross-Media-Kampagnen
– Pop-ups
– Interstitial Web Pages
– Wettbewerbe
– Layer-Ads
– Video-Ads
– Suchwort-Vermarktung

Digitale Unternehmung

Die Grenzen bzw. Nachteile des Modells nach Baligh / Richartz
Modellannahme: Der Intermediär schöpft die Kontaktkostenersparnis des Markts vollständig ab,
d.h. Gewinn Intermediär
= Kontaktkostenersparnis Markt
= m * n –(m + n)

Digitale Unternehmung

NUTZERINNOVATION & NUTZERINTEGRATION: FALLBEISPIELE
Adidas – MiAdidas

Bombardier – Nutzer werden gezielt eingebunden in
– Ideengenerierung
– Produktweiterentwicklung
– Verstärkt Nähe zum Kunden
– Besseren Einblick in Wünsche der Kunden
– Potentielle Kostenersparnis
– Web-Plattformen wirken hier als Treiber, da sie die einfache Einbindung von Nutzern erst möglich machen

Digitale Unternehmung

DEMOCRATIZING INNOVATION –DIE „LEAD USER“-& „USER TOOLKITS“-METHODE Methoden der Open Innovation
– Netnography
– Ideenwettbewerbe
– Open Source
– Innovationsnetzwerke
– Toolkits
– Communities
– Crowdsourcing
– Venture Capital
– Customer Active Paradigm / LEAD USER

Digitale Unternehmung

Lead User sind...
(1)… an der Spitze eines wichtigen Markttrends
(2)… antizipieren einen relativ hohen Nutzen

Je höher der erwartete Nutzen für einen Anwender ist, desto höher sind die Investitionen des Nutzers in die Beschaffung oder Entwicklung einer bedarfsgerechten Lösung.

Digitale Unternehmung

Was ist ein digitales Unternehmen?
Digitales Unternehmen
• Eine weite Definition: Unternehmen sind „digital“, wenn sie IT-basierte Managementkonzepte (z.B. E-Mail Systeme oder Big Data) einsetzen

Digitale Unternehmung

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Digitale Unternehmung

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Digitale Unternehmung

Grundlegende Betrachtungsweise in der Wirtschaftsinformatik
– Veränderungen können technologisch oder betriebswirtschaftlich sein
– Änderungen in einem der beiden Branchen haben meist Auswirkungen auf den anderen Bereich
– Zusammenspiel inhaltlicher und technischer Askpekte

Digitale Unternehmung

Digitalisierung
Bezeichnet die Transformation durch digitale Technologien und damit den Weg zum Digitalen Unternehmen

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