Konsumentenverhalten at IUBH Internationale Hochschule

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Was ist das Hauptziel der Konsumentenforschung?

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Bedeutung Konsumentenverhalten im weiteren Sinne?

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Was ist der Marktwandel?

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Wie erforscht man Konsumentenverhalten?

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Beschreibe einen Verkäufermarkt

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Was versteht man unter Konsumentenverhalten im engeren Sinne?
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Wozu dienen gewonnene Forschungsergebnisse der Konsumentenforschung?

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Was sind die marketingdominanten Stimuli ( 4Ps )

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Nenne die unterschiedlichen Erscheinungsformen des Konsumenten

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Welche 2 Arten des Konsums werden unterschieden? Beschreibe diese.
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Konsumentenverhalten

Was ist das Hauptziel der Konsumentenforschung?
Die positive Beeinflussung des Konsumentenverhaltens im Sinne der eigenen Unternehmung 

Konsumentenverhalten

Bedeutung Konsumentenverhalten im weiteren Sinne?
Das Verhalten von Menschen beim Konsum materieller sowie immateriellen (Konzertbesuch) Güter.

Konsumentenverhalten

Beschreibe einen Käufermarkt
Hohes Angebot steht geringer Nachfrage gegenüber 

Konsumentenverhalten

Was ist der Marktwandel?
Wandel vom Verkäufer zum Käufermarkt. Grund warum professionelles Marketing bedeutend wurde

Konsumentenverhalten

Wie erforscht man Konsumentenverhalten?
Mithilfe wissenschaftlicher Methoden welche auf die menschliche Verhaltensforschung zurück greifen (Psychologie, Soziologie)

Konsumentenverhalten

Beschreibe einen Verkäufermarkt
Hohe Nachfrage steht geringem Angebot gegenüber 

Konsumentenverhalten

Was versteht man unter Konsumentenverhalten im engeren Sinne?
Das beobachtbare Äußere und das nicht beobachtbare Innere Verhalten des Menschen beim Kauf / Konsum wirtschaftlicher Güter

Konsumentenverhalten

Wozu dienen gewonnene Forschungsergebnisse der Konsumentenforschung?
Zur Marktoptimierung wie Marktsegmentierung, Preisgestaltung, Distributionsleistungen und somit Steigerung wirtschaftlichen Erfolgs

Konsumentenverhalten

Was sind die marketingdominanten Stimuli ( 4Ps )
PRICE = Sonderpreis
PRODUCT = Design
PROMOTION = Flyer 
PLACE = ansprechender POS

Konsumentenverhalten

Nenne die unterschiedlichen Erscheinungsformen des Konsumenten
Entscheidet, Bezahler, Nutzer 

Kann alles gleichzeitig sein oder nur eins davon!

Konsumentenverhalten

Welche 2 Arten des Konsums werden unterschieden? Beschreibe diese.
Utilitaristischer Konsum = 
Praktischer Nutzen des Produkts steht im Vordergrund 

Hedonistischer Konsum = 
Konsument möchte Emotionen sowie Fantasien damit ausleben

Konsumentenverhalten

Beschreibe die Reaktion ( R ) 
Die Reaktion ist direkt mess-und beobachtbar
Bsp: Verweildauer am POS,
Menge gekaufter Artikel, Crossbuyings

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