Global Branding at IUBH Internationale Hochschule

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Markenbekanntheit Stufen

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markenbekanntheit ist eine .... bedingug, image eine... bedingug für den markenerfolg.

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was beschreibt ein markeinamge?

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welche assoziationen gibt es beim markeninamge

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auf gesättigten märkten tendiert das mengenmässige wachstum ...

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kennzeichen gesätigter märkte

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was sind above the line medien


was sind below the line medien

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da es viel werbung gibt, was ist zu beachten?

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gesamt involvement setzt sich zusammen aus

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von welchem invovlement wird standardmässig ausgegangen udn warum?

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was ist der country of origin effekt?

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Global Branding

Markenbekanntheit Stufen

1: exklusive bekanntheit

2: intensive bekanntheit

3: aktive markenbekanntheit

4: passive bekanntheit

5: marke ist unbekannt


je weiter oben, desto bekannter

Global Branding

markenbekanntheit ist eine .... bedingug, image eine... bedingug für den markenerfolg.

notwendige

hinreichende

Global Branding

was beschreibt ein markeinamge?

die attraktivität eines angebotes aus sicht der konsumenten

Global Branding

welche assoziationen gibt es beim markeninamge

- art

- repräsentation

- anzahl

- einzigartigkeit

- richtung

- relevanz

- zugriffsfähigkeit

Global Branding

auf gesättigten märkten tendiert das mengenmässige wachstum ...

gegen null

Global Branding

kennzeichen gesätigter märkte

- produkte unterscheidne sich kaum udn sind sehr homogen

- märkte wachsen nicht

- produkte sehr homogen

- .. der preis ist dann entscheidend

Global Branding

was sind above the line medien


was sind below the line medien

above: alle formen der klassischen werbung wie hörfunk, zeitung, magazine


below the line: social media, digital, online, sponsoring...

Global Branding

da es viel werbung gibt, was ist zu beachten?

auffällige markenkommunikation

eigenständigkeit

strategische planung über alle kommunikationswege hinweg

Global Branding

gesamt involvement setzt sich zusammen aus

persönliches

produkt

situation

medien

Global Branding

von welchem invovlement wird standardmässig ausgegangen udn warum?

niedrigem.


grudn dafür ist, dass wir heutzutage sehr stark mit informationen konfrontiert werden.

Global Branding

was ist der country of origin effekt?

bedeutung des herkunftlandes für das markenimage

Global Branding

eine marke garantiert...

qualität auf funktionaler und preislicher ebene.

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