Global Branding at IU Internationale Hochschule | Flashcards & Summaries

Lernmaterialien für Global Branding an der IU Internationale Hochschule

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TESTE DEIN WISSEN

was ist eine line extension

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TESTE DEIN WISSEN

erweiterung einer produktlinie in einer produktkategorie

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TESTE DEIN WISSEN

was ist eine markenerweiterung

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TESTE DEIN WISSEN

platzierung einer marke in neue märkte oder kategorien

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TESTE DEIN WISSEN

markenbekanntheit ist eine .... bedingug, image eine... bedingug für den markenerfolg.

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TESTE DEIN WISSEN

notwendige

hinreichende

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TESTE DEIN WISSEN

Welche drei grundfunktionen der marken gibt es für konsumenten

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TESTE DEIN WISSEN

- informationseffizienz (herkunft, interpretation, wiedererkennung)

- risikominimierung (sicherheit, vertrauen)

- ideeller nutzen (selbstdarstellung, identifikation)

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TESTE DEIN WISSEN

kennzeichen gesätigter märkte

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TESTE DEIN WISSEN

- produkte unterscheidne sich kaum udn sind sehr homogen

- märkte wachsen nicht

- produkte sehr homogen

- .. der preis ist dann entscheidend

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TESTE DEIN WISSEN

Markenbekanntheit Stufen

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TESTE DEIN WISSEN

1: exklusive bekanntheit

2: intensive bekanntheit

3: aktive markenbekanntheit

4: passive bekanntheit

5: marke ist unbekannt


je weiter oben, desto bekannter

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TESTE DEIN WISSEN

da es viel werbung gibt, was ist zu beachten?

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TESTE DEIN WISSEN

auffällige markenkommunikation

eigenständigkeit

strategische planung über alle kommunikationswege hinweg

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TESTE DEIN WISSEN

gesamt involvement setzt sich zusammen aus

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TESTE DEIN WISSEN

persönliches

produkt

situation

medien

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TESTE DEIN WISSEN

von welchem invovlement wird standardmässig ausgegangen udn warum?

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TESTE DEIN WISSEN

niedrigem.


grudn dafür ist, dass wir heutzutage sehr stark mit informationen konfrontiert werden.

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TESTE DEIN WISSEN

was ist der country of origin effekt?

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TESTE DEIN WISSEN

bedeutung des herkunftlandes für das markenimage

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TESTE DEIN WISSEN

eine marke garantiert...

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TESTE DEIN WISSEN

qualität auf funktionaler und preislicher ebene.

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TESTE DEIN WISSEN

welcher nutzen liefert der markenwert für ein unternehmen?

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TESTE DEIN WISSEN

- zusätzlicher gewinn durch mehr umsatz 

- höhere preise

- gerinte kosten durch markeneffizienz

- stärkere markenbindung

- markendehnun, lizensierung, allianzen

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Q:

was ist eine line extension

A:

erweiterung einer produktlinie in einer produktkategorie

Q:

was ist eine markenerweiterung

A:

platzierung einer marke in neue märkte oder kategorien

Q:

markenbekanntheit ist eine .... bedingug, image eine... bedingug für den markenerfolg.

A:

notwendige

hinreichende

Q:

Welche drei grundfunktionen der marken gibt es für konsumenten

A:

- informationseffizienz (herkunft, interpretation, wiedererkennung)

- risikominimierung (sicherheit, vertrauen)

- ideeller nutzen (selbstdarstellung, identifikation)

Q:

kennzeichen gesätigter märkte

A:

- produkte unterscheidne sich kaum udn sind sehr homogen

- märkte wachsen nicht

- produkte sehr homogen

- .. der preis ist dann entscheidend

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Q:

Markenbekanntheit Stufen

A:

1: exklusive bekanntheit

2: intensive bekanntheit

3: aktive markenbekanntheit

4: passive bekanntheit

5: marke ist unbekannt


je weiter oben, desto bekannter

Q:

da es viel werbung gibt, was ist zu beachten?

A:

auffällige markenkommunikation

eigenständigkeit

strategische planung über alle kommunikationswege hinweg

Q:

gesamt involvement setzt sich zusammen aus

A:

persönliches

produkt

situation

medien

Q:

von welchem invovlement wird standardmässig ausgegangen udn warum?

A:

niedrigem.


grudn dafür ist, dass wir heutzutage sehr stark mit informationen konfrontiert werden.

Q:

was ist der country of origin effekt?

A:

bedeutung des herkunftlandes für das markenimage

Q:

eine marke garantiert...

A:

qualität auf funktionaler und preislicher ebene.

Q:

welcher nutzen liefert der markenwert für ein unternehmen?

A:

- zusätzlicher gewinn durch mehr umsatz 

- höhere preise

- gerinte kosten durch markeneffizienz

- stärkere markenbindung

- markendehnun, lizensierung, allianzen

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