AKF at IU Internationale Hochschule | Flashcards & Summaries

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TESTE DEIN WISSEN

Bei welcher Art der Kaufentscheidung ist sowohl das kognitive als auch das emotionale Involvement niedrig 


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Habitualisierte Kaufentscheidung

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Ein Hobbygärtner kauft einen Spaten für seinen Garten. Ist dies privater Konsum oder organisationaler Konsum? 


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Privater Konsum

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Ania besitzt ein 13" MacBook Air, ein iPad, die Apple Watch Nike+ und ein iPhone 4. Anias Telefon ist leider gerade kaputt gegangen und sie plant, ein neues zu kaufen. Zunächst informiert sie sich ausführlich über aktuelle Modelle und Angebote. Danach geht sie mit einer Liste von Optionen (Evoked Set) zum Laden. Basierend auf diesen Informationen, was erwarten Sie über die Größe des Evoked Sets? 


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TESTE DEIN WISSEN

- Es wird eher klein sein.

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TESTE DEIN WISSEN

Morgan braucht eine neue Zahnbürste. Sie weiß, welche Marke sie mag und nimmt sie während ihres normalen Wocheneinkaufs mit. Welche Art der Kaufentscheidung repräsentiert der Kauf der Zahnbürste? 


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TESTE DEIN WISSEN

Habitualisierte Kaufentscheidung  

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TESTE DEIN WISSEN

Welcher aktivierende Prozess (psychische Vorgänge im Inneren der Konsumenten) wird dadurch eingeleitet, dass die Aktivierung vom Konsumenten interpretiert wird (Aktivierung + Interpretation)? 


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TESTE DEIN WISSEN

Emotion

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TESTE DEIN WISSEN

Die Konsumentenverhaltensforschung ist ein interdisziplinäres Forschungsgebiet. Die Idee, dass sich Konsumenten rational verhalten und in erster Linie Nutzenmaximierung anstreben, fließt aus welcher Disziplin in die Konsumentenverhaltensforschung ein? 


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TESTE DEIN WISSEN

Ökonomie

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TESTE DEIN WISSEN

Welches ist kein lerntheoretischer Ansatz?

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TESTE DEIN WISSEN

Motorische Lerntheorien  

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TESTE DEIN WISSEN

- Bei welchem Kauf ist das allgemeine Involvement wahrscheinlich am geringsten? 


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TESTE DEIN WISSEN

Kauf eines Blumenstraußes

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TESTE DEIN WISSEN

Was ist ein Vorteil der Eigenforschung gegenüber der Fremdforschung? 


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TESTE DEIN WISSEN

Vertrautheit mit dem Problem  

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TESTE DEIN WISSEN

Kunden können in Portfolios gemanagt werden, um zu bestimmen, welche Kunden man bedienen will und was man ihnen bieten kann. Welche Kundenbeziehungsgruppe hat ein hohes Wertschöpfungspotential, aber nur eine kurze Beziehungsdauer? 


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Schmetterlinge

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TESTE DEIN WISSEN

Welcher Schritt im Ablauf eines typischen Marktforschungsprojekts kommt direkt vor der explorativen Untersuchung mittels Sekundärforschung?

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TESTE DEIN WISSEN

Problemstellung und Untersuchungsziele

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TESTE DEIN WISSEN

Ein Hundefutterhersteller findet durch eine Studie heraus, dass Hundebesitzer, die ihren Hund als Familienmitglied sehen, mehr Geld für Hundefutter ausgeben. Diese Menschen neigen außerdem dazu, ihren Hunden keine typischen Hundenamen (wie Hasso oder Lumpi) zu geben, sondern "Menschennamen". Also definiert das Unternehmen als Zielgruppe Hundebesitzer, die ihren Hunden "Menschennamen" geben. So gehören die Besitzer der Hunde Emma, Robert und Paul zur Zielgruppe, die Besitzer der Hunde Bello, Rex und Fifi nicht. Warum ist dieses Segmentierungskriterium nicht effektiv? 

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TESTE DEIN WISSEN

Es erklärt das Kaufverhalten nicht. 

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Beispielhafte Karteikarten für deinen AKF Kurs an der IU Internationale Hochschule - von Kommilitonen auf StudySmarter erstellt!

Q:

Bei welcher Art der Kaufentscheidung ist sowohl das kognitive als auch das emotionale Involvement niedrig 


A:

Habitualisierte Kaufentscheidung

Q:

Ein Hobbygärtner kauft einen Spaten für seinen Garten. Ist dies privater Konsum oder organisationaler Konsum? 


A:

Privater Konsum

Q:

Ania besitzt ein 13" MacBook Air, ein iPad, die Apple Watch Nike+ und ein iPhone 4. Anias Telefon ist leider gerade kaputt gegangen und sie plant, ein neues zu kaufen. Zunächst informiert sie sich ausführlich über aktuelle Modelle und Angebote. Danach geht sie mit einer Liste von Optionen (Evoked Set) zum Laden. Basierend auf diesen Informationen, was erwarten Sie über die Größe des Evoked Sets? 


A:

- Es wird eher klein sein.

Q:

Morgan braucht eine neue Zahnbürste. Sie weiß, welche Marke sie mag und nimmt sie während ihres normalen Wocheneinkaufs mit. Welche Art der Kaufentscheidung repräsentiert der Kauf der Zahnbürste? 


A:

Habitualisierte Kaufentscheidung  

Q:

Welcher aktivierende Prozess (psychische Vorgänge im Inneren der Konsumenten) wird dadurch eingeleitet, dass die Aktivierung vom Konsumenten interpretiert wird (Aktivierung + Interpretation)? 


A:

Emotion

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Q:

Die Konsumentenverhaltensforschung ist ein interdisziplinäres Forschungsgebiet. Die Idee, dass sich Konsumenten rational verhalten und in erster Linie Nutzenmaximierung anstreben, fließt aus welcher Disziplin in die Konsumentenverhaltensforschung ein? 


A:

Ökonomie

Q:

Welches ist kein lerntheoretischer Ansatz?

A:

Motorische Lerntheorien  

Q:

- Bei welchem Kauf ist das allgemeine Involvement wahrscheinlich am geringsten? 


A:

Kauf eines Blumenstraußes

Q:

Was ist ein Vorteil der Eigenforschung gegenüber der Fremdforschung? 


A:

Vertrautheit mit dem Problem  

Q:

Kunden können in Portfolios gemanagt werden, um zu bestimmen, welche Kunden man bedienen will und was man ihnen bieten kann. Welche Kundenbeziehungsgruppe hat ein hohes Wertschöpfungspotential, aber nur eine kurze Beziehungsdauer? 


A:

Schmetterlinge

Q:

Welcher Schritt im Ablauf eines typischen Marktforschungsprojekts kommt direkt vor der explorativen Untersuchung mittels Sekundärforschung?

A:

Problemstellung und Untersuchungsziele

Q:

Ein Hundefutterhersteller findet durch eine Studie heraus, dass Hundebesitzer, die ihren Hund als Familienmitglied sehen, mehr Geld für Hundefutter ausgeben. Diese Menschen neigen außerdem dazu, ihren Hunden keine typischen Hundenamen (wie Hasso oder Lumpi) zu geben, sondern "Menschennamen". Also definiert das Unternehmen als Zielgruppe Hundebesitzer, die ihren Hunden "Menschennamen" geben. So gehören die Besitzer der Hunde Emma, Robert und Paul zur Zielgruppe, die Besitzer der Hunde Bello, Rex und Fifi nicht. Warum ist dieses Segmentierungskriterium nicht effektiv? 

A:

Es erklärt das Kaufverhalten nicht. 

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