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Karteikarten
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Studierende
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Lernmaterialien
Welche 5 Produktebenen gibt es (nach Nutzen)?
Was ist die Produktpolitik für den Marketingmix?
Produktpolitik ist das Herz des Marketingmix.
Sie fasst alle Entscheidungen zur Gestaltung des Leistungsangebots zusammen.
Erkläre den Grundnutzen
Erkläre den Zusatznutzen
Erkläre das Erweiterte Produkt
(Produktebenen)
Produkt mit allen Zusatzleistungen
-> Lieferung, Finanzierung, Garantie, Beratung, Installation, Service usw
Was gilt für die Produktebenen nach Nutzen?
Je ... desto ...
Je mehr Nutzenkomponenten ein Produkt bietet, desto höher die Kategorie
Erkläre das Kernprodukt
(Produktebenen)
Kernleistung des Produkts
Welche zwei Arten von Produkten gibt es?
Erkläre das Reale Produkt
(Produktebenen)
Umsetzung des Kernprodukts in ein sichtreales, kaufbares Produkt
-> spezifisches Design, Funktionalität, technische Qualität, Verpackung, Markenname
Gibt es auch Leistung ohne Nutzen?
Es gibt auch Leistungen, die dem Kunden nicht unmittelbar nutzen (z.B. Stapelbarkeit von Verpackungen)
Welche zwei Arten von Nutzen gibt es?
Grundnutzen und Zusatznutzen
Welche Arten von Nutzungsdauer gibt es?
(Produkttypologisierung)
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