Fitnessmanagement at IST-Hochschule für Management

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Entstehung der dt. Fitnessbewegung

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Dt. Fitnessbranche bis 1980

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Dt. Fitnessbranche ab 1980
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Bedeutung gesellschaftlicher Trends ab 2000

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5 Herausforderungen, wenn man d. Trends folgt

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Kommerzielle Studios und traditionelle Sportvereine im Wettbewerb

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Entstehung von Trainingsangeboten und Trends
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Entwicklung d. Trainingsgeräte

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Entwicklung der Dienstleistung

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Einleitung (Meilensteine, Qualitätssegmente, Konzeptsysteme)

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Der aktuelle Fitnessmarkt in Deutschland
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Geschichte der Fitnessbewegung 

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Fitnessmanagement

Entstehung der dt. Fitnessbewegung
Eröffnung Sportstudio v. Harry Gelbfarb am 04.01.1956 in Schweinfurt —> Geburtsstunde der kommerziellen dt. Fitnessbewegung

Fitnessmanagement

Dt. Fitnessbranche bis 1980
- in den 1950ern war Bodybuilding relativ unbekannt
- bedeutender Anteil an steigender Bekanntheit —> Filme aus Hollywood
- Bodybuilding breitete sich durch d. Austragen erster Meisterschaften, Entstehung eines Verbandswesens & der Verbesserung der Leistungsfähigkeit in anderen Sportarten aus

Fitnessmanagement

Dt. Fitnessbranche ab 1980
- Studios erreichten wirtschaftlichen Erfolg
- traditionelle Sportvereine traten als Fitnessanbieter auf
- 1980er: Blütezeit d. Tennis-Centre; 1990er: Fitnessdiscounter + erste Franchisekonzepte

Fitnessmanagement

Bedeutung gesellschaftlicher Trends ab 2000
1. Menschen leben länger & sind länger gesund
2. Verschiebung d. Krankheitssymptome zu chronischen Krankheiten
3. größerer Anteil des Krankenversorgungssystems am Bruttosozialprodukt
4. Expandierter Gesundheitsmarkt
5. neue Gesundheitsrisiken durch Globalisierung
6. Zuwachs am Interesse an Gesundheit

Fitnessmanagement

5 Herausforderungen, wenn man d. Trends folgt
1. Gesellschaft macht Ernst mit d. Verankerung d. Gesundheit im Alltag
2. Erwartet soziale Verantwortung (Kinder&Jugendliche)
3. kritischer Gesundheitsblick gilt nicht nur Produkt, sondern Umfeld, Marketing, Herstellungsweisen, Arbeitsbedingungen + Zulieferung
4. Gesundheit am Arbeitsplatz wird zu bedeutenden Wirtschaftsfaktor
5. In globalen Welt muss man globale Verantwortung zeigen

—> Je mehr ein Untern. diese Aspekte berücksichtig, desto erfolgreicher wird es heute und zukünftig am Markt agieren können

Fitnessmanagement

Kommerzielle Studios und traditionelle Sportvereine im Wettbewerb
– bedrohliche Situation für Sportvereine durch rasante Entwicklung der Fitnessbranche
- Gründe: bessere Geräteausstattung, terminunabhängig trainieren, vielfältigeres+innovativeres Angebot
- Argument d. Sportvereine dagegen —> Trainer seien nicht qualifiziert
—> frühe 1980er begannen erste Trainerausbildungen
- Vereine kritisierten, dass staatliche Anerkennung fehle
—> nach jahrelangen Bemühungen IHK-Fitnessfachwirt
 

Fitnessmanagement

Entstehung von Trainingsangeboten und Trends
- Sportwissenschaft ignorierte Fitnesstraining lange Zeit
—> zu sehr mit Bodybuilding gleichgesetzt (60er+70er)
- 1984 Gründung Deutscher Sportstudio Verband (DSSV)
- durch aufkommende Unternehmensberatungen trennten sich ernsthaft betriebene Studios von den Hobbyanbietern
- 1981 erstmals  Untersuchungsergebnisse über Grundlagen des Maximal- + Schnellkrafttraining vorgestellt —> Ergebnisse führten zu diesem Zeitpunkt zu Initialzündung der Imagebildung
- 1982 Aerobic-Bewegung durch Jane Fonda —> Durchbruch in 90ern; Entstehung von modernen Kursräumen
- neue Variationen legten Grundlage für heutige Kursprogramme
- Trends aus den USA treibende Kraft für dt. Fitnessmarkt 

Fitnessmanagement

Entwicklung d. Trainingsgeräte
- 1960er: z.T aus Bequemlichkeit und Marketinggründen entwickelten sich Trainingsgeräte und Stationen
—> 60er: Arthur Jones —> NAUTILUS Trainingsgeräte (möglichst effizient und zeitsparend trainieren durch Verwendung geeigneter Exzenter und dadurch Annäherung der Kraftkurve der Maschinen an die Muskeln)
- Entwicklung von Trainingsgeräten abhängig von Trends

Fitnessmanagement

Entwicklung der Dienstleistung
- durch Schwarzenegger, Fonda und Co. Zulauf von völlig unbedarften Kunden —> benötigten Einweisungen, Motivation und Hilfestellungen
—> Notwendigkeit für Dienstleistungs- und CRM-Konzepte
- Verkauf von Mitgliedschaften lief lange unprofessionell
- Entwicklungsbedarf in Controlling, Finanzplanung, Personalführung...

Fitnessmanagement

Einleitung (Meilensteine, Qualitätssegmente, Konzeptsysteme)
- 1980er gab es den ersten nachhaltigen Fitnessboom durch Arnold Schwarzenegger
- ein weiterer Meilenstein war die Aerobic-Welle
- 1990er wurden geprägt durch die Professionalisierung und Qualitätsverbesserung des Studiomanagements
- in den 2000er-Jahren war eine Positionierung durch Spezialisierung insbesondere der inhabergeführten Einzelunternehmen erforderlich
- verschiedene Qualitätssegmente: High-Quality/Premiumanbieter; Discountanbieter sowie Medium-Quality
- verschiedene Konzeptsysteme: Einzelbetreiber, Kettenbetriebe und Mikrostudios 

Fitnessmanagement

Der aktuelle Fitnessmarkt in Deutschland
- Fitness- & Gesundheitsmarkt = Wachstumsmarkt
- Reaktionsquote => Anteil der Mitglieder in Fitnesseinrichtungen n der Gesamtbevölkerung
- Anlagenentwicklung ebenso seit Jahren positiv
- 3 Kategorien: Einzelanlagen; Kettenbetriebe (mind. 5 Betriebe); Mikroanlagen

Fitnessmanagement

Geschichte der Fitnessbewegung 
- Wurzeln gehen auf frühe Formen d. Bodybuildings/Kraftsports zurück
- Eugene Sandow gründete erstes Fitnessstudio in London (Sommer 1897)
- erster großer Bodybuilidngwettbewerb („The Great Competition“) am 14.09.1901 von Eugene Sandow veranstaltet
- 1950er: Steve Rees; 1970er: Arnold Schwarzenegger / Jane Fonda

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