Markenmanagement at International School Of Management

Flashcards and summaries for Markenmanagement at the International School of Management

It’s completely free

Study with flashcards and summaries for the course Markenmanagement at the International School of Management

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Key Performance Indicators (=KPIs)

Branchen-Benchmarks
Kennzahlen, mit denen die Leistung von Aktivitäten in Unternehmen ermittelt werden kann
Dienen zur Überprüfung, wie erfolgreich bestimmte Tätigkeiten in Unternehmen sind

Sind nützlich, um

Das eigene Unternehmen mit den Hauptwettbewerbern zu vergleichen
Erfolgsfaktoren und Herangehensweisen von Wettbewerbern identifizieren und ggf. replizieren zu können

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

5 Kräfte von Michael E. Porter

Branchenstrukturanalyse
Hilfsmittel im strategischen Management

Die Attraktivität einer Branche wird durch 5 Wettbewerbskräfte (externe Faktoren) bestimmt

1) Gefahr neuer Marktteilnehmer
2) Verhandlungsmacht der Käufer
3) Gefahr durch Ersatzprodukte
4) Verhandlungsmacht der Lieferanten
5) Rivalität zwischen Wettbewerbern

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

1. Kraft: Gefahr neuer Marktteilnehmer

Eintrittsbarrieren

- Economies of Scale
- Zugang zu Technologie
- Erfahrungskurveneffekt
- Kapitalbedarf
- Markenloyalität
- Regulierung

Reaktion der existierenden Wettbewerber

Preisdruck erhöht sich

This was only a preview of our StudySmarter flashcards.

Millions of flashcards created by students

Create your own flashcards as quick as possible

Learning-Assistant with spaced repetition algorithm

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

2. Kraft: Verhandlungsmacht der Käufer

Kunden haben einen großen Einfluss auf das Unternehmen, weil sie

- die Preise drücken können
- bessere Qualität fordern können
- mehr Service fordern können

Verhandlungsmacht der Käufer ist höher, wenn

- sie niedrige Umstellungskosten haben
- die Produkte standardisiert sind
- sie vollständig informiert sind
- sie glaubwürdig mit Rückwärtsintegration drohen
können
- die Produkte nicht sehr wichtig für die Abnehmer
sind

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

3. Kraft: Gefahr durch Ersatzprodukte

Beeinflussen den Branchenabsatz

Produkte erfüllen das gleiche Bedürfnis

Beispiele

Brille vs. Kontaktlinsen
Zucker vs. Stevia
Uber vs. Taxi

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

4. Kraft: Verhandlungsmacht der Lieferanten

Können mit Preiserhöhung drohen

Möglichkeit der Vorwärtsintegration

- Ware wird direkt an den Kunden vermittelt

Verhandlungsmacht der Lieferanten ist höher, wenn
- die Abnehmer der Branche kleiner bzw. weniger
konzentriert sind
- die Abnehmer hohe Umstellungskosten haben
- die Abnehmer nicht mir Rückwärtsintegration
drohen können
- die Produkte differenziert sind
- die Produkte sehr wichtig für den Abnehmer sind

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Vorteile starker Marken

Starke Marken sind zentrale immaterielle Wertschöpfer im Unternehmen

Schaffen Vertrauen
Wirken positiv auf die Menge und den Preis
Bieten Möglichkeiten zum Wachstum
Sind relativ resistent gegen negative Einflüsse

This was only a preview of our StudySmarter flashcards.

Millions of flashcards created by students

Create your own flashcards as quick as possible

Learning-Assistant with spaced repetition algorithm

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Drei Funktionen, die Marken für den Konsumenten erfüllen

1) Nutzen für das Image: Marken haben einen ideellen Wert

Selbstverwirklichung
Selbstdarstellung
Identifikation

2) Risikoverminderung: Marken reduzieren das Risiko von Fehlentscheidungen

Sicherheit
Kontinuität
Vertrauen

3) Informationseffizienz: Marken erleichtern die Informationsverarbeitung

Ursprung
Orientierung
Interpretation
Anerkennung

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Zehn Punkte von Dieter Rams

Gutes Design

1) ist innovativ

2) macht ein Produkt brauchbar

3) ist ästhetisch

4) macht ein Produkt leicht verständlich

5) ist unaufdringlich

6) ist ehrlich

7) ist langlebig

8) ist konsequent bis ins letzte Detail

9) ist umweltfreundlich

10) ist so wenig Design wie möglich

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

4 Megatrends der Digitalisierung

1) Zunehmende Individualisierung der Gesellschaft

2) Dramatische Veränderung des Medienkonsums

3) Persönliche und individualisierte Kommunikation

4) Technologie verändert die Kommunikation

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

1. Megatrend: Zunehmende Individualisierung

Klassische Zielgruppe gibt es nicht mehr

Individualisierung fordert eine größere Differenzierung in der medialen Ansprache

Eine soziodemographische Absprache reicht nicht mehr aus

This was only a preview of our StudySmarter flashcards.

Millions of flashcards created by students

Create your own flashcards as quick as possible

Learning-Assistant with spaced repetition algorithm

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

2. Megatrend: Dramatische Veränderung des Medienkonsums

Mittlerweile reflektiert ein deutlicher Anstieg der Werbeausgaben in digitalen Medien das veränderte Mediennutzungsverhalten der Kunden

Your peers in the course Markenmanagement at the International School of Management create and share summaries, flashcards, study plans and other learning materials with the intelligent StudySmarter learning app.

What is StudySmarter?

StudySmarter is an intelligent learning tool for students. With StudySmarter you can easily and efficiently create flashcards, summaries, mind maps, study plans and more. Create your own flashcards e.g. for Markenmanagement at the International School of Management or access thousands of learning materials created by your fellow students. Whether at your own university or at other universities. Hundreds of thousands of students use StudySmarter to efficiently prepare for their exams. Available on the Web, Android & iOS. It’s completely free.

Markenmanagement at International School of Management

Flashcards and summaries for Markenmanagement at the International School of Management

Study with flashcards and summaries for the course Markenmanagement at the International School of Management

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Sign up for free to see all flashcards and summaries for Markenmanagement at the International School of Management

Other courses from your degree program

Management

Management

Management

Management

Management

What is StudySmarter?

What is StudySmarter?

Markenmanagement at International School of Management

Flashcards and summaries for Markenmanagement at the International School of Management

Study with flashcards and summaries for the course Markenmanagement at the International School of Management

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Exemplary flashcards for Markenmanagement at the International School of Management on StudySmarter:

Sign up for free to see all flashcards and summaries for Markenmanagement at the International School of Management

Other courses from your degree program

Management

Management

Management

Management

Management

What is StudySmarter?

What is StudySmarter?

Good grades at university? No problem with StudySmarter!

89% of StudySmarter users achieve better grades at university.

Learn with over 1 million users on StudySmarter.