E-Business at International School of Management

• Kurzlebige Inhalte bleiben beliebt: Storys sind authentischer und zugänglicher als normale Beiträge; kurz und fesselnd
• Nischenplattformen wachsen: TikTok; LinkedIn
• Video ist König: eines der attraktivsten Content-Formate, siehe TikTok
• Entwicklung von Influencer Marketing: Zunahme von Micro-Influencer-Kampagnen, viel höhere Engagement-Raten, sind deutlich günstiger und gelten als authentischer

• URL Parameter
• Pixel
• Cookies
• Verweisende Domain

Primäre Ziele

• Leads
• Kontaktanfragen
• Erstellung von Accounts/Profilen

Sekundäre Ziele

• Newsletter Abonnements
• Downloads
• Produktbewertungen

1. Click-through rate
2. Cost per click
3. Conversion rate
4. Cost per order
5. Cost-revenue ratio
6. Average order value

A/B Testing ist eine Methode, mit der zwei Versionen einer Webseite oder App verglichen werden, um festzustellen, welche die bessere Leistung erzielt. Die beiden Varianten werden A und B genannt und werden den Nutzern nach dem Zufallsprinzip angezeigt. Ein Teil der Nutzer gelangt also zur ersten Version, ein anderer Teil zur zweiten.

• Conversion rate (CR)
• Bounce rate (BR)
• Average oder value (AOV)
• Micro conversion rate

1. Text Analytics (Comment, Discussion, Conversion etc.)
2. Network Analytics (Follow-Following, Co-Comments, Co-like etc.) 
3. Action Analytics (Like, Dislike, Share etc.) 
4. Mobile Analytics (Events, Funnels, Revenue Analytics etc.) 
5. Hyperlink Analytics
6. Location Analytics (Business Data Driven or Social Media Data Driven) 
7. Search Engine Analytics (Trending, Top Charts, Explore etc.) 

1. Range (z.B. Anzahl der Fans, Follower und Abonnenten)
2. Interaction rate (Prozentsatz der Fans, die sich direkt in beteiligen)
3. Website Traffic
4. SEO improvements (Soziale Signale werden für die Suchergebnisse von Google immer wichtiger)
5. Sentiment (Sentiment-Analysen versuchen, die Stimmung gegenüber/zu einem Unternehmen, einer Marke oder einem Produkt in sozialen Medien zu erfassen)
6. Conversion rate

Im Rahmen dieser Partnerschaft stellt der Websitebetreiber dem Verkäufer Werbemöglichkeiten auf seinen Seiten zur Verfügung. Diese werden vom Verkäufer mit entsprechenden Inhalten wie Banner oder Verlinkungen zu Online-Shops gefüllt, um die Zielgruppe direkt auf der Partnersite anzusprechen.

• Werbeplattform von Google
• Unterschiedliche Kampagnentypen
  • Suchnetzwerk-Kampagnen (AdWords/SEA)
  • Shopping-Kampagnen (Google Shopping)
  • Displaynetzwerk-Kampagnen (Banner Ads)
  • Videokampagnen (Anzeigen auf Youtube)
  • App-Kampagnen (Google Play Store)

Minimierung von Streuverlusten bei gleichzeitiger Erzielung von Reichweite und Ansprache der richtigen Zielgruppe

• Über professionelle Online-Media-Agenturen: z.B. Website-Auswahl, Bannerproduktion und - platzierung, Monitoring. 
• Andere Möglichkeit: Nutzen des Werbeprogramm AdWords von Google, um Werbung auf anderen Websites zu schalten.

• Nutzer wird beim Besuch bestimmter Webseiten (meistens) durch Cookies markiert
• Beim Besuch anderer Seiten mit gleichem Werbeprogramm werden den Nutzern dann die entsprechenden Produkte oder Dienstleistungen der besuchten Webseite erneut angezeigt