Communication & Brand Management at International School Of Management | Flashcards & Summaries

Lernmaterialien für communication & Brand Management an der International School of Management

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TESTE DEIN WISSEN
Brand personality 
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TESTE DEIN WISSEN
Brand Value & properties 

comprises the entirety of all human characteristics associated with a brand 
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TESTE DEIN WISSEN
Self expression model - Aaker 
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TESTE DEIN WISSEN
Enables Consumers: 

To fulfill their own REAL self 

to fulfill their own IDEAL self 
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TESTE DEIN WISSEN
Brand Personality - Aaker 
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TESTE DEIN WISSEN
Sincerity 

Excitement 

Competence 

Sophistication 

Ruggedness 
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TESTE DEIN WISSEN
Percpectives of brand personalities 
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TESTE DEIN WISSEN
Market based view 

resource based view 

competence based view 
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TESTE DEIN WISSEN
brand value for companies 
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TESTE DEIN WISSEN
Establishment of preferences 

leeway in price policy 

platform for new products 

customer loyality 

differentiation from competition 
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TESTE DEIN WISSEN
Brabd value for consumer 
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TESTE DEIN WISSEN
Navigational tool 

ease function 

identification 

prestige 

trust 
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TESTE DEIN WISSEN
Need 
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TESTE DEIN WISSEN
Negative Motive 

subjectively perceived state of lack that that is to be actively rectified
Lösung ausblenden
TESTE DEIN WISSEN
Want 
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TESTE DEIN WISSEN
Positive Motive 

desire for additional satisfaction by more than mere retctification of a lack
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TESTE DEIN WISSEN
Maslow 
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TESTE DEIN WISSEN
self actualization 

esteem 

love / Brlonging 

safety 

physiological
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TESTE DEIN WISSEN
Human values 
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TESTE DEIN WISSEN
Materialistic values 

post materialistic values 

social values 

individualist? values 

traditional values 

hedonist values 
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TESTE DEIN WISSEN
Elements of brand identity 
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TESTE DEIN WISSEN
Brand traditions 

qualities of the brand 

brand personality 

value for the target group 

alignment of the brand

brand builders 
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TESTE DEIN WISSEN
Functions target group perspective 
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TESTE DEIN WISSEN
Orientation = search efficienay & cost reduction 

trust = risk reduction 

symbolic = prestige building & self expression 
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Q:
Brand personality 
A:
Brand Value & properties 

comprises the entirety of all human characteristics associated with a brand 
Q:
Self expression model - Aaker 
A:
Enables Consumers: 

To fulfill their own REAL self 

to fulfill their own IDEAL self 
Q:
Brand Personality - Aaker 
A:
Sincerity 

Excitement 

Competence 

Sophistication 

Ruggedness 
Q:
Percpectives of brand personalities 
A:
Market based view 

resource based view 

competence based view 
Q:
brand value for companies 
A:
Establishment of preferences 

leeway in price policy 

platform for new products 

customer loyality 

differentiation from competition 
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Q:
Brabd value for consumer 
A:
Navigational tool 

ease function 

identification 

prestige 

trust 
Q:
Need 
A:
Negative Motive 

subjectively perceived state of lack that that is to be actively rectified
Q:
Want 
A:
Positive Motive 

desire for additional satisfaction by more than mere retctification of a lack
Q:
Maslow 
A:
self actualization 

esteem 

love / Brlonging 

safety 

physiological
Q:
Human values 
A:
Materialistic values 

post materialistic values 

social values 

individualist? values 

traditional values 

hedonist values 
Q:
Elements of brand identity 
A:
Brand traditions 

qualities of the brand 

brand personality 

value for the target group 

alignment of the brand

brand builders 
Q:
Functions target group perspective 
A:
Orientation = search efficienay & cost reduction 

trust = risk reduction 

symbolic = prestige building & self expression 
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