Marketing at Hochschule Weihenstephan-Triesdorf | Flashcards & Summaries

Lernmaterialien für Marketing an der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf

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TESTE DEIN WISSEN
Definition Marketing 
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TESTE DEIN WISSEN
-Ausrichtung des gesamten Unternehmens auf die Abnehmer
- Analyse, Planung, Einführung & Kontrolle
- Produktgestaltung, Preisfestlegung, Kommunikation & Distribution 
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TESTE DEIN WISSEN
marktgerichtete Unternehmensführung
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TESTE DEIN WISSEN
Erkundung des Marktes
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TESTE DEIN WISSEN
marktgerechte Unternehmensführung 
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TESTE DEIN WISSEN
Befriedigung der Bedürfnisse des Kunden
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TESTE DEIN WISSEN
Warum Marketing?
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TESTE DEIN WISSEN
Konkurrenz durch Verwischen der Leistungsbereiche
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TESTE DEIN WISSEN
Marktdistanz 
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TESTE DEIN WISSEN
-Nicht-Ausschöpfen von Märkten
-Nicht-Erkennen von neuen Entwicklungen 
-Mitarbeiter nicht marktorientiert


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TESTE DEIN WISSEN
Verkaufsorientierung
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TESTE DEIN WISSEN
-Produktion im Mittelpunkt 
-Kurzfristiges Verkaufsvolumen
-nur bei Verkäufermarkt erfolgreich (keine Konkurrenz, da Markt unterversorgt)
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TESTE DEIN WISSEN
Marketingorientierung
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TESTE DEIN WISSEN
-Käufermarkt
-kundenbezogenes Denken, Konsumenten Bedürfnisse im Mittelpunkt 
-durch Kundenzufriedenheit langfristiger Erfolg
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TESTE DEIN WISSEN
Marketing Mix
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TESTE DEIN WISSEN
-Leistungsmix
-Distributionsmix
-Kommunikationsmix
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TESTE DEIN WISSEN
Management Instrumentarium
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TESTE DEIN WISSEN
-Leitbild/Unternehmensidentität
-Unternehmensstrategie/Grundstrategie
-strategische Geschäftsfelder (SGF), funktionale Konzepte & Strategien
-Pläne
-MBO, Tagesgeschäft
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TESTE DEIN WISSEN
Leitbild
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TESTE DEIN WISSEN
-Wer?
-Qualität, Preis, Neuheit?
-geographische Reichweite?
-Marktstellung?
-Gewinnvorstellung?
-Haltung gegenüber Staat, Marktpartnern, Mitarbeiter?
-gesellschaftliche Anliegen? (zB Umwelt)
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TESTE DEIN WISSEN
Unternehmensstrategie
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TESTE DEIN WISSEN
-SEP = strategische Erfolgs Positionen 
- produktbezogene, marktbezogene, funktionale SEP‘s
Lösung ausblenden
TESTE DEIN WISSEN
Leitsätze SEP
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TESTE DEIN WISSEN
1) money & people
2) Fokus auf wenige SEP‘s
3) all or nothing
4) Zeit (4-7 Jahre)
5) Konsistenz in aufgebaute SEP‘s
Lösung ausblenden
  • 48280 Karteikarten
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Beispielhafte Karteikarten für deinen Marketing Kurs an der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf - von Kommilitonen auf StudySmarter erstellt!

Q:
Definition Marketing 
A:
-Ausrichtung des gesamten Unternehmens auf die Abnehmer
- Analyse, Planung, Einführung & Kontrolle
- Produktgestaltung, Preisfestlegung, Kommunikation & Distribution 
Q:
marktgerichtete Unternehmensführung
A:
Erkundung des Marktes
Q:
marktgerechte Unternehmensführung 
A:
Befriedigung der Bedürfnisse des Kunden
Q:
Warum Marketing?
A:
Konkurrenz durch Verwischen der Leistungsbereiche
Q:
Marktdistanz 
A:
-Nicht-Ausschöpfen von Märkten
-Nicht-Erkennen von neuen Entwicklungen 
-Mitarbeiter nicht marktorientiert


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Q:
Verkaufsorientierung
A:
-Produktion im Mittelpunkt 
-Kurzfristiges Verkaufsvolumen
-nur bei Verkäufermarkt erfolgreich (keine Konkurrenz, da Markt unterversorgt)
Q:
Marketingorientierung
A:
-Käufermarkt
-kundenbezogenes Denken, Konsumenten Bedürfnisse im Mittelpunkt 
-durch Kundenzufriedenheit langfristiger Erfolg
Q:
Marketing Mix
A:
-Leistungsmix
-Distributionsmix
-Kommunikationsmix
Q:
Management Instrumentarium
A:
-Leitbild/Unternehmensidentität
-Unternehmensstrategie/Grundstrategie
-strategische Geschäftsfelder (SGF), funktionale Konzepte & Strategien
-Pläne
-MBO, Tagesgeschäft
Q:
Leitbild
A:
-Wer?
-Qualität, Preis, Neuheit?
-geographische Reichweite?
-Marktstellung?
-Gewinnvorstellung?
-Haltung gegenüber Staat, Marktpartnern, Mitarbeiter?
-gesellschaftliche Anliegen? (zB Umwelt)
Q:
Unternehmensstrategie
A:
-SEP = strategische Erfolgs Positionen 
- produktbezogene, marktbezogene, funktionale SEP‘s
Q:
Leitsätze SEP
A:
1) money & people
2) Fokus auf wenige SEP‘s
3) all or nothing
4) Zeit (4-7 Jahre)
5) Konsistenz in aufgebaute SEP‘s
Marketing

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