Rispeter at Hochschule Rosenheim

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Content Marketing

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Informationsplattformen

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Spielarten des Content Marketings

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SoMe Strategie

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Öffentliche Communitiys Facebook


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Kommunikationskanäle richten sich nach den Rahmenbedingungen

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8 Fragen vor Beginnn einer Social Media Kampagne

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HCP Community - Man erhält

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HCP Community - Man erhält nicht


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Nutzung Social Media Nachteile

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Kunden der Healthcare Kommunikation

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Rechtliche Rahmenbedingungen

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Rispeter

Content Marketing

Dialog

Content

Nützl. Inhalte

Problemlösung

Überzeugen

Informationsangebot

Indiviuelle Ansprache

Push und Pull Kommunikation

Rispeter

Informationsplattformen

coliquio

- Größte und bekannteste Ärzte Community

- def. Kooperationsmaßnahmen

esanum

- größte reichweite durch Koopeation mit Stiftung Gesundheit

- hohe felxibilität hinsichtlich Aktivitäten

ÄND

- gesundheitspolitisches schwarzes Brett

- erfolgsbasierte Modelle mit Abrechnung auf CPC Basis

Thieme

- drei Communitys für ausgewählte Facharztgruppen

Geringere reichweite, weniger interaktion

Rispeter

Spielarten des Content Marketings

Storytelling

Personalisierte Websiten

Social Media Auftritte

Influencer Marketing

Apps

Native Advertising

Serious Games

Rispeter

SoMe Strategie

Ziel

Zielgruppe

Conent

Team Prozess

Rispeter

Öffentliche Communitiys Facebook


- Größte Community,m weniger junges Publikum, zielgruppengenau Ansprache möglich

- Nutzer suchgen in erster linie Unterhaltung Spaß mit freunden

-nur +/- 1% ewerden interagieren

- organisatorische reichweite sehr eingecshränkt


Rispeter

Kommunikationskanäle richten sich nach den Rahmenbedingungen

Strategische Verantwortung

- Marketingziele: Umsaztsteigerung/ Positionierung

- Kunden und Botschaften: welche Kunden möchte ich mit welchen Botschaften erreichen

Operative Verantwortung

- Kommunikationskanäle: Kanalaffinität unjd Effizinz der kanäle

- Promotion: Reichweite / Kosten und Effizienz der Promoaktivitäten

Rispeter

8 Fragen vor Beginnn einer Social Media Kampagne

1. Ziel und Startegie: Was sind Ziele?

2. Werden durch SM Aktivvität sowohl Kundeninteressen als auch U Interesssen berücksichtigt?

3. Kenn ich meine Kunden bzw. Nutzer der SM Kanäle?

4. Passt die geplante Sm Aktivität zur U Kultur?

5. Ist allen Entscheidungsträgern klar, dass , ma öffentliche Diskussion nicht ausschalten kann?

6. Was sind messbare Ziele/ KPI?

7. Sind die Verantwortlichkeiten klar definiert?

8. Sind die erfoderlichen Resourcen vorhanden?

Rispeter

HCP Community - Man erhält

- eine auf Zielgruppen angesteuerte Ansprache

- 3rd Party online Präsenz

- eine Erhebung des Staus quo zu Einstellung der zeilgruppe

- ein detailiertes Reporting

Rispeter

HCP Community - Man erhält nicht


- garantiert Kontakte 

- Qualität der Beiträge sind von Verfasser abhängig

- deatildaten der nutzer

- einen garantierten Return on Investment


Rispeter

Nutzung Social Media Nachteile

- können ohnehin nicht über Produkt sprechen, und Differenzierung erfoderlich 

- kannn aus Ressourecengründen niocht bedient werden

- aus regulatorischen Gründen keine Echtzeitkommunikation möglich

Rispeter

Kunden der Healthcare Kommunikation

- Ärzte

-Patienten

- gesundheitspolitische Stakeholder

- GH und Apo

- gesellschaftliche Meinungsbildner

- weitere Player

Rispeter

Rechtliche Rahmenbedingungen

- Heilmittelwerbegesetz

-> Pflicht Angabe zu OTC OProdukten: " Zu Risiken ..

-> Werbung für Rx Produkte nur in med. Fachkreisen

- Medizinproduktegesetz

-> nicht zertpf.: Pill Reminder

-> zertpf.: Dossierungsrechner

- Arzneimittelgesetz

-> Systematische Überwachung der Sicherheit  von AM

-> Verpflichtung zu Pharmakovigliasnzsystem

- Datenschutzgesetz

- Wettbewerbsrecht

- Urheberrecht

- FSA Kodizes


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