Marketing at Hochschule RheinMain

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Was ist das Ziel von Marketing?

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Was ist das Ziel von Marketing?

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Wozu dienen die 4P?

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Wie unterscheidet sich der Markt ab den 60er Jahren zum Markt davor in Bezug auf Marketing?

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Was versteht man unter marktorientierter Unternehmensführung?

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Was verteht man unter Marketing als integrierte, marktorientierte Führungsphilosophie?

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Was versteht man unter Marketing als Unternehmensfunktion?

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Wie verstehen wir Marketing als Instrument?

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Was ist das strategische Dreieck?

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Wie sollten Ziele formuliert sein?

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Marketing

Was ist das Ziel von Marketing?

Präferenz schaffen!


USP herausarbeiten um unbewusst den Nachfrager zu beeinflussen

Marketing

Nenne die 4P

Product

Price 

Place

Promotion

Marketing

Was ist das Ziel von Marketing?

USP herausarbeiten um unbewusst den Nachfrager zu beeinflussen -> Präferenz schaffen

Marketing

Nenne die 4P.

Product - Produktpolitik

Price - Preispolitik

Place - Distributionspolitik

Promotion - Kommunikationspolitik

Marketing

Wozu dienen die 4P?

Strategisierung des Marketings

-> Marketing als Führungskonzept


Broadening des Marketings

-> Erweiterung der Anwendungsfelder des Marketins


Deepening des Maketings

-> Erweiterung um gesellschaftlihce Zieldimensionen

Marketing

Wie unterscheidet sich der Markt ab den 60er Jahren zum Markt davor in Bezug auf Marketing?

Pre 60er: Verkäufermarkt 

Ab 60er: Käufermarkt


-> Angebot übersteigt Nachfrage

-> Überflussgesellschaft statt Knappheitswirtschaft


Marketing wird zum ersten Mal notwendig, um Präferenz zu schaffen, und sich von der Konkurrenz abzugrenzen

Marketing

Was versteht man unter marktorientierter Unternehmensführung?

-> an Konsumenten gerichtete Unternehmensführung


  1. Marketing sorgt als Leitbild des Managements für sog. "Shared Values" des Unternehmens mit Konsumenten, Wettbewerbern und der Gesellschaft

  2. Marketing wird als gleichberechtigte Unternehmensfunktion angesehen 
    • Marketing
    • Ziele
    • Strategien
    • Maßnahmen
    • Kontrolle



Marketing

Was verteht man unter Marketing als integrierte, marktorientierte Führungsphilosophie?

-> Leitkonzept aller betrieblichen Funktionen

  • Unternehmen ist auf Bedürfnisse aktueller und potenzieller Kunden und Stakeholder (Aktionäre, Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten) auszurichten


Marketing

Was versteht man unter Marketing als Unternehmensfunktion?

Marktnahme Abteilung mit spezifischen Kompetenzen (z.B. Markenführung, Marktforschung)

  • für Austauschprozesse mit Nachfragern

Marketing

Wie verstehen wir Marketing als Instrument?

Verbraucher glauben Informationen der "Wissenden" alias Firmen


Wir unterscheiden zwischen Informationsinstrumenten und Marketingpolitischen Instrumenten:


  1. Informationsinstrumente
    • Verhaltensforschung
    • Marktforschung
    • Konkurrenzforschung
    • Interne Analysen
  2. Marketingpolitische Instrumente
    • Produktpolitik
    • Preispoliti
    • Distributionspolitik
    • Kommunikationspolitik

Marketing

Was ist das strategische Dreieck?

Das strategische Dreieck beschreibt das Verhältnis von:

Kunden - Unternehmen - Wettbewerber 


*früher nur Dreieck mit Mikroumwelt, heute großes Umfeld

-> falsche Entscheidungen haben große Auswirkungen

Marketing

Wie sollten Ziele formuliert sein?

S pezifisch

M essbar

A ttraktiv

R ealistisch

T erminiert


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