Marketing - Marktforschung at Hochschule Niederrhein
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Definiere den Begriff „Marktforschung“
-Ist die systematische Sammlung/ Aufberei-
tung/ Analyse und Interpretation von Daten
über Märkte zum Zwecke der fundierten
Marktforschung
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Welche Arten der Marktforschung gibt es ?
Unterscheidung nach ….
-Nach Betriebsbereichen ( Absatz/Personal-
marktforschung (M.F.))
-Nach Güteklassen (Konsum/Investitions-
M.F.)
-Nach Marketinginstrument ( (Pro-
dukt/Preis/Werbe/Distributions- M.F.)
-Nach Träger der Forschung ( Eigen-/Insti-
tuts- M.F.)
-Nach Marktteilnehmern (Konkurrenz/Han-
dels- M.F.)
-Nach Art der Käufer ( Handels-/ Industrielle
M.F.)
-Nach Betriebsbereichen ( Absatz/Personal-
marktforschung (M.F.))
-Nach Güteklassen (Konsum/Investitions-
M.F.)
-Nach Marketinginstrument ( (Pro-
dukt/Preis/Werbe/Distributions- M.F.)
-Nach Träger der Forschung ( Eigen-/Insti-
tuts- M.F.)
-Nach Marktteilnehmern (Konkurrenz/Han-
dels- M.F.)
-Nach Art der Käufer ( Handels-/ Industrielle
M.F.)
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Welche Untersuchungsarten gibt es in der
Marktforschung?
- Explorative Untersuchung für selten er-
forschte Gegenstände
- Deskriptive Untersuchung für möglichst genau Erfassung
- Explikative Untersuchung Kausalitättstest
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Was sind Forschungshypothesen?
Aus Voruntersuchungen, Beobachtungen, Überlegungen und Theorien abgeleitete Vermutung über einen Untersuchungsgegenstand
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Welche Forschungshypothesen gibt es?
Zusammenhangshypothesen
Unterschiedshypothesen
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Was ist Fremdmarktforschung?
-der Wahl eines geeigneten, leistungsfähi-
gen Marktforschungsinstituts
-klare Definition des Untersuchungsprob-
lems/Untersuchungsfragestellung -
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Was sind die Vor und Nachteile der Fremdmarktforschung?
Vorteile
-Experten bzw. Expertenwissen
-Schnellere Durchführung
-Erfahrung mit der Marktforschungsfragestellung
Nachteile
-Höhere Kosten
-Ev. Kommunikationsprobleme zwischen Auftraggeber und Institut
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Was sind die Vor und Nachteile der Fremdmarktforschung?
(nachlesen, Antworten passen nicht zur Fremdmafo)
Vorteile:
-Keine Einarbeitungszeit
- geringere Kosten
Nachteile:
-Größere Erhebungen i.d.R. nicht möglich (z. B. flächendeckende Erhebungen oder Panels)
-Ev. subjektiv geprägte Ergebnisse
(self-fulfilling prophecy)
-Fehlen von Experten und (Feld-) Mitarbeitern
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Welche Auswahlverfahren gibt es ?
1) Zufallsgesteuerte
2) Nicht zufallsgesteuerte
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Welche zufallsgesteuerten Auswahlverfahren gibt es ?
1) Einfache Zufallsauswahl
1.1) Reine Zufallsauswahl
1.2) Auswahl Mittels Zufallszahlen
1.3) Systematische Zufallsauswahl
2) Geschichtete Zufallsauswahl
3) Klumpenauswahl
4) Mehrstufige Auswahl
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Welche nicht zufallsgesteuerten Auswahlverfahren gibt es?
1) Quotenverfahren
2) Auswahl des Geratewohls
3) Auswahl typischer fälle
4) Konzentrationsverfahren
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In Welche Messniveaus kann unterschieden werden ?
-Nominalskala (Ja/nein Qualitativ)
-Ordinalskala (Rangfolge 1-4/ keine Ab-
stände interpretierbar Quantitativ)
-Intervallskala ( Rangfolge; Abstände Inter-
pretierbar(Schuhgröße) -> Quanti)
-Verhältnisskala ( Alter/ Einkommen
Quantitativ)
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