Marketing C at Hochschule Hamm-Lippstadt

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Messnivaus

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Deskriptive Analyse

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Teilerhebung
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Nachteile, schriftliche Befragung, Online Befragung

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Arten von Experimenten

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Auswertungstechniken

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Vorteile Schriftliche Befragung
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Nachteile Anonyme Onlinebefragung

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Vorteile Klumpenauswahl

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Nachteile, schriftliche Befragung (E-Mail o. Post)

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Beeinflussung der Validität der Daten
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Nebenpflichten Arbeitnehmer

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Marketing C

Messnivaus
Nominal Ordinal Intervall Ratio (Verhältnis)

Marketing C

Deskriptive Analyse
Zur beschreibung von Datensätzen, die sich aus einer Grundgesamt gezogenen Stichprobe bezieht

Marketing C

Teilerhebung
Nicht zufällige, bewusste Auswahl Zufallsauswahl

Marketing C

Nachteile, schriftliche Befragung, Online Befragung
- ggf. geringe Rücklaufquoten -unzureichende Infos über Grundgesamtheit -Verzerrung durch Selbstselektion -keine Kontrolle der Beantwortungssituation

Marketing C

Arten von Experimenten
Befragungsexperiment Beobachtungsexperiment Laborexperiment Feldexperiment Projektive Experimente Ex-post-facto-Experimente

Marketing C

Auswertungstechniken
Manuelle Auswertung Elektronische Auswertung

Marketing C

Vorteile Schriftliche Befragung
- geringe Kosten -gute Abdeckung in der Fläche

Marketing C

Nachteile Anonyme Onlinebefragung
-mangelnde Repräsentatitität (Selbstselektion) -gerine Rücklaufquote

Marketing C

Vorteile Klumpenauswahl
-Grundgesamtheit muss nicht vollständig vorliegen -Anwendungsfreundlich und wirtschaftlich

Marketing C

Nachteile, schriftliche Befragung (E-Mail o. Post)
-nur personen erreichbar mit bekannter adresse -geringe Rücklaufquote -keine kontrolle der Befragungssituation (Verzerrung,keine Rückfragen) -gefahr der mangelnden Repräsentativität -keine beeinflussung beantwortungsreihenfolge -nur bedingte Filterführung

Marketing C

Beeinflussung der Validität der Daten
-Abbruch = unvollständige Daten -Überfordeung -Unwohlsein -Empörung -Verzerrung Umfrageergebnisse -Verzerrte ANtworten wg. Bequemlichkeit

Marketing C

Nebenpflichten Arbeitnehmer
Treuepflicht Verschwiegenheitspflicht Wettbewerbsverbot Auskünfte/Rechenschaft Schadensabwendung

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