Marketing 2.Semester at Hochschule für angewandtes Management

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Marktteilnehmerstrategie

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Instrumentalstrategie (4Ps)

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Die 4Ps
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Was ist ein Produkt?

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Aufgabenfelder Produktpolitik

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Produktprogramm

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Produktbreite    
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Produkttiefe

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Programmgestaltung

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vertikale Produktdifferenzierung

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Diversifikation (Ausweitung)
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Marketing 2.Semester

Marktteilnehmerstrategie
Abnehmergerichtete, Konkurrenzgerichtete, Absatzmittlergerichtete, Anspruchsgruppengerichtete Strategie

Marketing 2.Semester

Instrumentalstrategie (4Ps)
Produktstrategie, Preisstrategie, Vertriebsstrategie, Kommunikationsstrategie

Marketing 2.Semester

Die 4Ps
Product, Price, Place, Kommunikation (Promotion),Distribution (Place)

Marketing 2.Semester

Was ist ein Produkt?
ein Bündel technisch-funktionaler Eigenschaften, das Nutzen stiftet

Marketing 2.Semester

Aufgabenfelder Produktpolitik
Programmgestaltung, Produktplanung, Markenpolitik, Servicepolitik

Marketing 2.Semester

Produktprogramm
Gesamtheit aller Produkte bzw. Sortiment

Marketing 2.Semester

Produktbreite    
Anzahl der Produkte

Marketing 2.Semester

Produkttiefe
Anzahl der Produkte pro Produktlinie

Marketing 2.Semester

Programmgestaltung
verschiedene Variation ( Form, Farbe oder Materialien)

Marketing 2.Semester

vertikale Produktdifferenzierung
unterschiedliche Qualität zu unterschiedlichen Preisen

Marketing 2.Semester

Diversifikation (Ausweitung)
Unternehmen nimmt Produkte in das Produktprogramm mit auf, die davor nicht im Unternehmen waren

Marketing 2.Semester

Quantitative Kriterien (Produkteliminierung
sinkender Marktanteil, sinkende Absatzmenge oder Umsatz 

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