Marketing at Hochschule Albstadt-Sigmaringen

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Was ist Marketing?

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 Welche Prinzipien hat Marketing ?

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 Erkläre Gravitationsprinzip 
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 Erkläre Kapazitätsprinzip 

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 Wie hat sich der Markt in dem letzten Jahrhundert entwickelt ?

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 Erkläre Käufer und Verkäufer Markt 

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 Definition von USP
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 Was ist der digitalen Turnhalle ?

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  Was sind die sieben Pˋs?

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 Nenne Arten von Marketingstrategien 

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 Nenne und erkläre die Markfeldstrategien
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 Nenne und erkläre die Marktstimulierungsstrategien

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Marketing

Was ist Marketing?
 Effiziente und bedürfnisgerechte Gestaltung von Austauschprozessen 

Marketing

 Welche Prinzipien hat Marketing ?
 Gravitationsprinzip und Kapazitätsprinzip 

Marketing

 Erkläre Gravitationsprinzip 
 Welche Anreize bestehen für die Marktpartner 

Marketing

 Erkläre Kapazitätsprinzip 
 Welche Ressourcen benötigen die Marktpartner

Marketing

 Wie hat sich der Markt in dem letzten Jahrhundert entwickelt ?
1900-1950 Verkäufer Markt
1950-1980 Käufermarkt
Ab 2000 Prosumer vs . Consumer

Marketing

 Erkläre Käufer und Verkäufer Markt 
 Verkäufer Markt: Angebot kleiner als Nachfrage, Monopol, kein Marketing nötig
 Käufermarkt: Angebot größer als Nachfrage, Polypol,  Marketing nötig

Marketing

 Definition von USP
 Komparativer Kostenvorteil = Wettbewerbsvorteil

  • USP ist eine im Wettbewerb überlegene Leistung,
  • die ein für Kunden wichtiges nutzen Merkmal betrifft 
  • das von Kunden auch so wahrgenommen wird, 
  • von der Konkurrenz nicht leicht eingeholt werden kann 
  • und von Umwelteinflüssen nicht untergraben wird 

Marketing

 Was ist der digitalen Turnhalle ?
 Digitalisierung beschleunigt Servititation ( Kombination aus Sachgütern und Dienstleistungen)

Über -> keine Taxis
Airbnb -> keine Immobilien

Marketing

  Was sind die sieben Pˋs?
  •  Product 
  •  Prize 
  •  Place
  •  Production 
+

  •  People 
  •  Processes 
  •  Physical evidence 

Marketing

 Nenne Arten von Marketingstrategien 
  • Normstrategie ( Lebenszyklusmodell ,  Erfahrungskurve,  portfolio Analyse )
  •  Kunden gerichtete Marketingstrategien 
  •  Wettbewerbsgerichtete Marketingstrategien 

Marketing

 Nenne und erkläre die Markfeldstrategien
  •  Marktdurchdringung 
  • Markt Entwicklung 
  • Produkt Entwicklung 
  • Diversifikation 

Marketing

 Nenne und erkläre die Marktstimulierungsstrategien
  •  Preismengenstrategie 
  •  Qualitäts Führer Strategie

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