Verhaltensökönomik at FOM Hochschule für Oekonomie & Management

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Behavioral Economics

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verhaltensökönomik setzte sich zusammen aus...

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Ökonomisches Prinzip


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VÖ Überblick

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Instrumente VÖ

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Ausgangspunkt - Anschluss BWL 

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Homo oeconomicus 

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Kritik am Homo oeconomicus 

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Beispiel Kritik Homeo oeconomicus 

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Vuca

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Komplexität 

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Verhaltensökönomik

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Verhaltensökönomik

Behavioral Economics

Fragestellung: Wie rational denken Menschen wirklich und welche Konsequenzen ergeben sich daraus? 

Input: Sopsy, BWL/VWL nicht sauber trennen

Verhaltensökönomik

verhaltensökönomik setzte sich zusammen aus...

Verhalten

Haus (oikos) 

Gesetz/Regel (Nomos)

Verhaltensökönomik

Ökonomisches Prinzip


Annahme rationale Einsetzung von Wirtschaftsgütern aufgrund Güterknappheit bei wirtschaftlichen Handelns aufgrund persönlicher Präferenzen zwecks Nutzen- und Gewinnmaximierung 

 -> Homo oeconomicus 

Verhaltensökönomik

VÖ Überblick

beschäftigt sich mit menschlichen Verhalten in wirtschaftlichen Situationen

Ziel: Verhaltenssteuerung in Organisation und Gesellschaft, Entscheidungsverhalten verbessern 

Verhaltensökönomik

Instrumente VÖ

Steuerung von Sinneswahrnehmungen, Reizen (Umwelt) 


Sprache


Organisation des Sozialen (Soziale Technologien, Tracking, etc) 


Heuristik- Forschung (Metakognition) 


Werte (als Trigger, Priming, etc) 


Experimente, Gamification 

Verhaltensökönomik

Ausgangspunkt - Anschluss BWL 

Homo oeconomicus 

Verhaltensökönomik

Homo oeconomicus 

vollständige rationale Kalküle 

Ziel-, Mittel-, und Nutzenorientiert

vollkommene Informationen über alle entscheidungsrelevanten Größen

keine Informationskosten

alle Handlungsergebnisse sind bekannt

Verhaltensökönomik

Kritik am Homo oeconomicus 

unrealistische Prämissen im Grundlagenkonzept


menschen entscheiden nicht (nur) rational

Präferenzen wechelsen

nie vollständige Information/ Markttransperenz

Informationseinholung kostet

komplexe Umfelder sind nicht einfach lösbar oder zu bewältigen

Verhaltensökönomik

Beispiel Kritik Homeo oeconomicus 

Auto kaufen bei mobile.de


Genervt nach langer Suche, Entscheidung wird dann intuitiv gefällt und nicht rational alle Möglichkeiten durchgegangen

Verhaltensökönomik

Vuca

ungewiss, nicht planbar, Unsicherheit, Komplexität und Mehrdeutigkeit 

beschreibt schwierige Rahmenbedingungen bei der Unternehmensführung 

werden vermeintliche Merkmale der modernen Welt beschrieben

Verhaltensökönomik

Komplexität 

Gesamtheit aller voneinander abhängigen Merkmale und Elemente in einem vielfältigen aber ganzheitlichen Beziehungsgefüge stehen. 


Es weiß keiner, wann sich sie Faktoren wie stark auf das gefüge auswirken 


Verhaltensökönomik

Verhaltensökönomik

beschäftigt sich mit dem Verhalten von menschen und Märkten jenseits strikter Rationalität. 

Aufmerksamkeit erzeugen, leiten ohne auf einen genauen Punkt hinzuweisen

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