Unternehmensführung at FOM Hochschule für Oekonomie & Management

• Produktionsfaktoren sind die Mittel, die ein Unternehmen einsetzt um ein Produkt zu erzeugen. Sie sind der Input.
• In der Produktion werden die Produktionsfaktoren verändert, kombiniert und transformiert.
• Durch diese Veränderung entsteht schlusswendlich das Produkt, auch Output genannt.

Ein Bedürfnis ist ein Gefühl des Mangels, das individuell, kulturell und situativ (von den momentanen Umständen) geprägt ist. Menschen wollen Bedürfnisse mit Hilfe des Marktes beseitigen.

Da nicht alle Bedürfnisse gleichrangig sind, gibt es eine Rangordnung in fünf Stufen, die Maslow-Pyramide. Mit jeder Bedürfnisstufe entwickelt sich eine neue Nachfrage, die von der Wirtschaft bedient werden kann.

Beispiel: Zuerst braucht man ein Paar Schuhe, damit man an den Füssen nicht friert (Grundbedürfnis). Sobald man dies hat, will man z.B. ein Paar Schuhe mit dickeren Sohlen (Sicherheit). Durch die Mode ergibt sich soziale Anerkennung und erfüllt das Bedürfnis nach Kontakt und Anerkennung. So entsteht durch die verschiedenen Bedürfnissen eine wirtschaftliche Nachfrage nach unterschiedlichen Schuharten.

Zur Risikobewertung eingnet sich am besten ein sogennantes Risiko-Portfolio. Dabei wird ein Risiko nach der Eintrittdwahrscheinlichkeit und der Tragweite im Eintrittsfall für das Unternehmen bewertet und in einer Tabelle dargestellt. Trifft beispielsweise eine hohe Eintrittswahrscheinlichkeit auf eine grosse Tragweite, so muss das Unternehmen Massnahmen ergreiffen, um das Risiko zu minimieren. Im umgekehrten Fall ist es dafür in Ordung das Risiko in Kauf zu nehmen.

Menschliche Bedürfnisse sind tendenziell unbegrenzt. Jedoch sind die Mittel, d.h. Zeit und Geld nicht beliebig verfügbar. Wie viel ein Mensch für seinen Bedarf bezahlen will, drückt sich durch seine Zahlungsbereitschaft aus. Hat er das nötige Geld dazu, besitzt er auch die Kaufkraft um sein Bedarf zu stillen. So entsteht eine wirtschaftliche Nachfrage nach materiellen oder immateriellen Gütern.

• Beschaffungsmärkte sind die Märkte auf denen Unternehmen ihre Produtionsgüter einkaufen.
• Absatzmärkte sind die Märkte auf denen Unternehmen ihre Produkte zum Verkauf anbieten.

Hinweis: Je nach Sichtweise eines Unternehmens ist derselbe Markt Beschaffungs- und Absatzmarkt zugleich.

Durch die Produktion, das heisst der Transformation von Produktionsfaktoren zu einem Produkt, schafft ein Unternehmen einen Mehrwert. Diesen Prozess nennt man Wertschöpfung.

Beispiel: Man nehme den Input (Milch, Salz, Wasser, Mehl, Kenntnisse über das Bäckerwesen) transformiert diese zu einem Teig, backt ihn und erhält als Output ein Brot. Der Bäcker leistet einen Dienst an der Gesellschaft und hat einen Mehrwert produziert, d.h. durch seine Arbeit Wertschöpfung betrieben.

Unternehmen sorgen für das Angebot und bedienen eine Nachfrage nach Gütern / Dienstleistungen.

• Unternehmen wollen die Nachfrage bedienen und einen möglichst hohen Gewinn erzielen um in der Wirtschaft zu überleben.
• Konsumenten wollen ihre Bedürfnisse von Unternehmen befriedigen lassen.

• Finanzen, Rechnungswesen, Controlling: Verwaltet die Geldflüsse (Liquidität, Investitionen, Buchhaltung, Kapitalbeschaffung) und das Controlling sichert die finanzielle Zielerreichung.
• Personalmanangement: Personalgewinnung, Personalerhaltung, Personalförderung, Personalverabschiedung = sichert wirtschaftliche und soziale Ziele.
• Forschung und Entwicklung: Verbesserung oder Erfindung von neuen Produkten durch Innovationskraft.
• Organisation, Recht: Koordination aller Bereiche in einem Unternehmen und Regelung rechtlicher Fragestellungen.

• Materialwirtschaft: Einkauf, Lagern, Verteilen, Ausliefern und Entsorgen.
• Produktion: kurz-, mittel-, und langfristige Produktionsplanung.
• Marketing: Marktbedürfnisse analysieren und Aktivitäten danach ausrichten.
• Vertrieb: Verkaufsabschluss tätigen, direkt an Konsument oser indirekt via Zwischenhändler.
• --> Die Wertschöpfung von Unternehmen findet vor allem in den primären Funktionsbereichen statt.

Unternehmen lassen sich nach Grösse, Branche, Produktionsfaktoren, Fertigungsart, Rechtform, Trägerschaft und Standort einteilen.