Marketing at Ev. Hochschule Rheinland-Westfalen-Lippe

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Marktfeldstrategie (Ansoff-Matrix)

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Produktlebenszyklusphasen

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Prozess des Marketingmanagements 

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Optimaler Angebotspreis durch:

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Corporate Identity

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3 Arten der Diversifikation 

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Erfahrungskurveneffekt

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Direkte Kommunikation

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Indirekte Kommunikation

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Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit

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Käufermarkt 

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Konsumgütermarketing 

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Exemplary flashcards for Marketing at the Ev. Hochschule Rheinland-Westfalen-Lippe on StudySmarter:

Marketing

Marktfeldstrategie (Ansoff-Matrix)
-Neue Produkte/ Neue Märkte= Diversifikation 
- Neue Produkte/ gegenwärtige Märkte= Produktentwicklung 
- gegenwärtige Produkte/ gegenwärtige Märkte= Marktdurchdringung 
- gegenwärtige Produkte/ Neue Märkte= Marktentwicklung 

Marketing

Produktlebenszyklusphasen
1. Einführung
- Einführungswerbung 
- Aufbau eines Vertriebssystems 
2. Wachstum
- Massenwerbung 
- Erweiterung des Vertriebsnetzes 
3. Reife
- Abwehr von Konkurenten durch verpakungs-, preis-, und werbepolitische Maßnahmen
4. Sättigung 
- Produktvariation 
-Sonderverkäufe 
5. Degeneration
- verlust von Umsatz, Gewinn und Marktanteilen 

Marketing

Prozess des Marketingmanagements 
1. Analyse der Marktsituation und Prognose 
2. Festlegung der ziele 
3. Formulierung der Strategie 
4. Planung absatzpolitischer Instrumente
5. Realisierung der Marketingentscheidung 
6. Überprüfung der Ergebnisse 

Marketing

Optimaler Angebotspreis durch:
-Kostenorientierung 
- Nachfrageorientierung 
- wettbewerbsorientierung 

Marketing

Corporate Identity
Erscheinungsbild des Unternehmens:
-Corporate Design= Gestaltung des Logos, werbung 
-Corporate communication= Kommunikationstrategien 
-corporate behavior= Vehaltensweisen 

Marketing

3 Arten der Diversifikation 
-horizontal= Erweiterung des Programms durch ähnliche Produkte 
-vertikal= Erweiterung der Wertschöpfungskette
-lateral=Erweiterung des Programms durch Produkte ohne sachlichen Zusammenhang zu den vorherigen

Marketing

Erfahrungskurveneffekt
Bei Verdopplung der Produktionsmenge 
-> Rückgang der Stückkosten um 20-30%

Marketing

Direkte Kommunikation
Persönlich z.B durch direkte Gespräche 

Marketing

Indirekte Kommunikation
Indirekt, nicht an einzelne Personen gerichtet (Z.B Massenmedien Zeitung) 

Marketing

Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
-Pressekonferenzen, Pressearbeit
-versammlungen, vorträge
-werbeanzeigen, image spots 
-infosysteme für MA 
-Zeitschriften, Broschüren

Marketing

Käufermarkt 
Angebot übersteigt Nachfrage= Große Auswahl für Kunden

Marketing

Konsumgütermarketing 
- richtet sich an Privathaushalte/Endverbraucher 
-große Nachfragerzahl, kleiner Umsatz, kurze Einkaufsintervalle 
-Massenprodukte
-Kaufentscheidung oft emotional 

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