Verteilung in das Veranstaltungsmanagement / Schröer at Duale Hochschule Baden-Württemberg

Ökonomisch: Umsatz, Kosten, Marktanteil, Deckungsbeitrag Rendite...

Psychografisch: Bekanntheit, Image, Kaufabsicht, Zufriedenheit/ Kundenbindung...

Step: Social, technologie, economics und Politik und steht im Zusammenhang mit der Marktanalyse

VMOST: Vision, Mision (wird aus STEP abgeleitet), Objectives, Strategy und Tactics

Recruitment (Aquise): z.B. Verkaufsfördernde Maßnahmen 

Retention (Bindung): z.B. Sponsoring 

Recovery ( Rückgewinnung): z.B. Einladung 

• Strategie leitet sich aus der Situation ab
• Ist Zustand wird ermittelt um Soll Zustand zu erreichen
• Ausgangspunkt effektiver Marktentscheidungen

Sender --> Codierung--> Botschaft--> Decodierung--> Empfänger--> Wirkung--> Rückmeldung--> Sender...

In diesem Zusammenhang gibt es bezogen auf die Kommunikation die Möglichkeit Werbeagenturen (Codierung, Form und Inhalte) und Medienagentuten( Streuung der Botschaft) zwischenzuschalten 

ZAW: Zentralverband der dt. Werbewirtschaft 

OWM: Organisation Webungstreibende im Markenverband 

AIDA: Attention, Interest, Desire, Action 

(Phasen die der Kunde beim Kauf durchlaufen sollte

SOR: Stimulation, Organism, Response 

• Demographische Merkmale wie z.B. Alter 
• Psychografische Merkmale wie z.B. Moitive
• Sozioökonomische Merkmale wie z.B. Beruf 
• Verhaltensmerkmale wie z.B. Mediennutzung

Auch genannt "Kartoffelgrafik" Es handelt sich um eine entwickelte Gesellschafts und Zielgruppentypologie die die Menschen in gleichgesinnte entlang der sozialen Lage und der normativen Grundorientierung einteilen. Die Überschneidung der einzelnen Punkte, auch genannt Kartoffeln, zeigen dass die Übergänge zwischen den Milieus fließend sind. 

Liefert ein wirklichkeitsgetreues Bild der soziokulturellen Vielfalt in Gesellschaften indem Befindlichkeiten, Werte, Lebensziele ..sowie den sozialen Hintergrund genau beschreiben 

Die Limibic Types sind ein Motiv- bzw. Entscheidungsmodell und können helfen, die ZG einzuordnen um das passende Angebot zu unterbreiten (Bsp. Marketingevent)

Basiert auf den Emotionen die sich im limbischen Systems des Gehirns bilden 

Eingliederung nach Stimulans( Abenteurer/ Hedonist), Dominanz( Performer/ Disziplinierter) und Balance ( Harmoniser/ Traditionalist) 

• Eventmarketing ermöglicht eine erlebbar Inszenierung. 
• Der Kunde nimmt an der Markenwelt teil 
• Zielpersonen haben hohes Interesse 
• sind während der VA motiviert 
• emotionale Verankerung

Moskito Marketing: Schwächen größerer Konkurrenten werden für eigene Strategie genutzt 

Ambush-Marketing: Aktionen bei denen U öffentlich wirksame Events für eigene Markenkommunikation nutzen ohne als offizieller Sponsor aufzutreten --> Guerilla Marketing (Kostengünstig, Überraschen und diffundierend)