Spirt BWL at Deutsche Sporthochschule Köln

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Betriebswirtschaftslehre

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Sportbetriebswirtschaftslehre

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Betrieb
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Unternehmen

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Sportökonomie

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Sportmanagement

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Magglinger Aussagen
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Sportkonsum in Deutschland

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Fakten zur Sportartikelindustrie und zum Sponsoring, Werbung& Medien

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Entscheidungsalternativen

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Opportunitätskosten
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Anreize wirtschaftlichen Handelns

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Spirt BWL

Betriebswirtschaftslehre
=Summe aller wirtschaftlichen Entscheidungen
  • For-Profit-Betriebe
  • Sachgüter-Produktion
  • Großbetriebe
  • Für Märkte& Kunden

Spirt BWL

Sportbetriebswirtschaftslehre
=wirtschaftliche Aspekte von Sportbetrieben
  • Non-Profit-Betriebe
  • Dienstleistungen
  • Kleinbetriebe
  • Für Mitglieder
  • Ehrenamtliches Personal

Spirt BWL

Betrieb
=produziert (als Anbieter)
->Gegenbegriff:
  • Haushalt, welcher konsumiert (als Nachfrager)

Spirt BWL

Unternehmen
a) erwerbswirtschaftlich (FPO)
b) bedarfswirtschaftlich (NPO)

Spirt BWL

Sportökonomie
=Anwendung von BWL& VWL auf Sport
a) Sportbwl:
  • Produktion, Absatz, Finanzierung etc.
b) Sport VWL/ Sportökonomik:
  • Mikroökonomie
  • Makroökonomie
->Sportmanagement

Spirt BWL

Sportmanagement
=Steuerungsaufgaben, damit Aufgaben effizient& effektiv ausgeführt werden
a) effektiv: die richtigen Dinge tun
b) effizient: die Dinge richtig tun
->Unterschied Sport-Management& BWL:
  • auf welche Art& Weise steuere ich den Sport (Sportmanagement)
  • Bewältigung von Problemen (Sport BWL)

Spirt BWL

Magglinger Aussagen
1. Aussage:
  • Fortschritte der Forschung im Profisport, Sportmarketing, -Finanzierung und Kosten-Nutzen-Analyse
2. Aussage:
  • Individual-, Breitensport, Gesundheit& Gewalt und Innovationen nicht ausreichend erforscht
3. Aussage:
  • Neue Erkenntnisfortschritte im Hochleistungssport
4. Aussage:
  • Sportökonomie bedeutend für Sport

Spirt BWL

Sportkonsum in Deutschland
  • 60,6 Mio. € Bruttowertschöpfung in Deutschland
  • 1,242 Mio. Menschen verdienen im Sport Geld 
  • In Österreich am meisten Geld (Grund: Wintersport), danach Deutschland 
  • 56,9% machen mind. 1 mal die Woche Sport 
  • 56,2 Mrd. € Ausgaben im aktiven Sport (meiste für Ausrüstung)
  • 8,8 Mrd. € im passiven Sport (meiste Pay-TV)
  • Sport für Stadt Köln sehr wichtig
  • Durch Ehrenamt 410 Mio. Euro sparen
  • Mittelherkunft für Sportstätten: 74% öffentlich, Rest Vereine& Unternehmen
  • Mittelverwendung: 69% Neubau, 31% Aufrechterhaltung
  • 23% der Ausgaben für Outdoorsport
  • Ältere geben ca. 200€ für Sport im Jahr weniger aus als jüngere

Spirt BWL

Fakten zur Sportartikelindustrie und zum Sponsoring, Werbung& Medien
1. Sportartikel:
  • Online Konsumenten geben für Sportartikel weniger aus als Konsumenten in Geschäften
2. Sponsoring:
  • 4,5 Mrd. €
  • 58% Sponsoring, der Rest gleichmäßig auf Medien& Werbung aufgeteilt

Spirt BWL

Entscheidungsalternativen
=begrenzte Ressourcen sind austauschbar (substituierbar)
->durch Wirtschaften Entscheidung zw. Alternativen treffen & dabei Knappheit sichern/ steigern
—>Knappheit ist wichtig für Sport, da ihn interessant machen

Spirt BWL

Opportunitätskosten
=entgangener Nutzen aus nicht realisierter Alternative

Spirt BWL

Anreize wirtschaftlichen Handelns
=sollen zu wirtschaftlichen Verhalten motivieren& in eine Richtung lenken
->2 Tatbestände:
  • Eigentumsrechte bzw. Verfügungsrechte/ Property Rights Theorie (wenn auf viele Personen verteilt, schwierig Anreize zu setzen, d.h. Bspw. Korruption schwierig)
  • Steuersystem (Bsp. Tabaksteuer)

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