Marketing - Strategisches Management at AMD Akademie Mode & Design, Düsseldorf

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Produkt-Markt-Expansionsraster nach Anshoff

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Produktentwicklungsstrategie nach Anshoff Matrix 

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4 Felder Matrix Questionmarks

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Desinvestitionsstrategie

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Umweltanalyse (extern durch Marktforschung)

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Strategietyp Me - too - Anbieter

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Was bedeutet strategisches Marketing?

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Strategie Kostenführer (Massenspielwaren/Pauschalreisen)

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Zielbildung (7P)

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Definition von Strategietypen

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Strategietyp Innovator

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Strategietyp Nischenanbieter (Spezialanfertigung Segelyacht)

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Marketing - Strategisches Management

Produkt-Markt-Expansionsraster nach Anshoff

  • neue/bestehende Produkte mit neuen/bestehenden Märkten kombinieren
  • Überlegung ob mit aktuellem Produktangebot weitere Marktanteile übernommen werden könnten(Marktdurchdringung)
  • versuch mit aktuellen Produkten neue Märkte zu erschließen
  • um Wachstum zu steigern hilft Produktentwicklungsstrategie

Marketing - Strategisches Management

Produktentwicklungsstrategie nach Anshoff Matrix 

durch neue Produkte/verbesserten Produkten  auf bestehenden Märkten Wachstum zu realisieren

Marketing - Strategisches Management

4 Felder Matrix Questionmarks

  • New Comer/ Nachwuchsprodukte
  • Einführung- Reifephase
  • zu Beginn geringe Wachstumsrate
  • geringe Marktanteile
  • Investition übersteigt Cash Flow
  • Offensive Strategie - um Produkte weiter zu entwickeln

Marketing - Strategisches Management

Desinvestitionsstrategie

  • Durchführung der Produkteliminierung bei geringem Marktanteil & stagnierendem Markt
  • Ressourcen in andere Produkte verlagern

Marketing - Strategisches Management

Umweltanalyse (extern durch Marktforschung)

  • Kennzahlen der GFK
  • Marktforschungsinstitute
  • Wettbewerber
  • Stiftungwarentest
  • Kundenanalyse
  • TW-Studien
  • Statistisches Bundesamt

Marketing - Strategisches Management

Strategietyp Me - too - Anbieter

  • verfolgt Strategie erfolgreiche Produkte/Dienstleistungen nachzuahmen
  • kopiert Erfolgskonzept eines anderen

Marketing - Strategisches Management

Was bedeutet strategisches Marketing?

  • Bedeutet, dass heute Maßnahmen getroffen werden, die auch zukünftig die Existenzsicherung des Unternehmens ermöglichen können
  • legen langfristige Ziele fest

Marketing - Strategisches Management

Strategie Kostenführer (Massenspielwaren/Pauschalreisen)

  • versucht sich mit günstigem Preis am Markt zu positionieren
  • Kunde soll überzeugt sein, beste Preis-Leistungsverhältnis geboten zu bekommen

Marketing - Strategisches Management

Zielbildung (7P)

  • Wirtschaftlichkeit
  • Rentailität
  • Produktivität
  • Marktführerschaft 
  • Liquidität
  • Gewinnmaximierung


Marketing - Strategisches Management

Definition von Strategietypen

Industrie lockt Kunden mit versprechen, seine Bedürfnisse zu befriedigen.

Dies erfordert eindeutige Positionierung am Markt & passende Unternehmensstrategie

Marketing - Strategisches Management

Strategietyp Innovator

  • neue Produkte oder neue Märkte
  • Entwicklung neuer Technologien (Wichtig)
  • hohe Kosten durch Forschung, neue technische Entwicklung und Markterschließungskosten - hoher Preis

Marketing - Strategisches Management

Strategietyp Nischenanbieter (Spezialanfertigung Segelyacht)

  • bedient Märkte die für andere uninteressant sind
  • stäke liegt in Individualität
  • Praxisbeispiel - spezial Anfertigung Segelyacht, Auto etc

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