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Feedback sendenWas macht ein/e Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?
Kaufleute für Marketingkommunikation sind Projektmanager/-innen, Berater/-innen und Controller/-innen in Personalunion. Sie analysieren Märkte, entwickeln Kampagnenstrategien, kalkulieren Mediapläne, briefen Kreativteams und überwachen Timings sowie Budgets. Nach dem Launch messen sie Reichweite, Leads und Umsatzbeiträge, optimieren Prozesse und dokumentieren Ergebnisse für Kund/-innen oder die Geschäftsleitung.
Typische Aufgaben
Kampagnen konzipieren (z. B. Social-Media-Flights, Printanzeigen, Podcasts)
Kund/-innen beraten, Angebote kalkulieren und Budgets überwachen
Content briefen (Text, Grafik, Video, Web) und Produktionsabläufe koordinieren
Media einkaufen (Online-Ads, OOH, Influencer-Placements) und Performance auswerten
Events & Messen organisieren, Sponsoring-Pakete verhandeln, Logistik steuern
Projektrechnungen prüfen & Reportings für Controlling oder Pitch-Präsentationen erstellen
Praxisbeispiel: Für einen E-Bike-Hersteller entwickelst Du eine 360°-Kampagne vom Instagram-Reel bis zum Händler-POS, verhandelst TKP-Rabatte, koordinierst ein Fotoshooting und präsentierst KPI-Dashboards im Monatsmeeting.
Ausbildungsablauf & Inhalte
Die Ausbildung dauert 3 Jahre im dualen System; mit (Fach-)Abitur oder Top-Leistungen ist eine Verkürzung auf 2,5 Jahre möglich.
Lernfelder in der Berufsschule
| Lernfeld | Kerninhalte | Typisches Praxisprojekt |
|---|---|---|
| Marketinggrundlagen | Marktanalyse, Positionierung, Zielgruppen | SWOT-Analyse & Persona-Workshop |
| Kommunikationsstrategien | Customer Journey, Touchpoint-Mix | 360°-Konzept inklusive KPI-Set definieren |
| Medienproduktion | Print, Digital, Bewegtbild, Audio | Anzeigen-Layout & Storyboard prüfen |
| Projektmanagement | Agile Methoden, Ressourcen, Zeitpläne | Gantt-Chart & Sprint-Board anlegen |
| Recht & Datenschutz | UWG, DSGVO, Urheber-/Nutzungsrechte | Bildlizenzen prüfen & Vertragscheckliste erstellen |
| Controlling | Budgetplanung, ROI-Berechnung | Google-Ads-Dashboard analysieren |
Typischer betrieblicher Entwicklungsplan
| Lehrjahr | Praxisfokus | Zusatzqualifikationen | Tarifvergütung* |
|---|---|---|---|
| 1 | Recherche, Wettbewerbsanalysen, Social-Media-Posting | Online-Marketing-Basics, PowerPoint-Master | 900 – 1 000 € |
| 2 | Angebotserstellung, Mediaeinkauf, Kundengespräche | Google-Ads-Zertifikat, SEO-Grundkurs | 1 000 – 1 150 € |
| 3 | Kampagnenleitung, Budgetverantwortung, Reporting | Agile-PM-Zertifikat, Data-Studio-Dashboards | 1 150 – 1 300 € |
* Ø-Tarifempfehlungen Werbewirtschaft 2025.
Prüfungen
- Zwischenprüfung: Mitte 2. Lehrjahr, 120 Minuten, Themen: Arbeitsgestaltung, Planung, Geschäftsprozesse, WiSo.
- Abschlussprüfung (schriftlich)
Entwicklung von Kommunikationskonzepten (150 Min)
Umsetzung & Steuerung (90 Min)
Wirtschafts- & Sozialkunde (60 Min)
- Fallbezogenes Fachgespräch: 30 Min, Präsentation & Diskussion eines realen Kampagnencases.
Voraussetzungen & Soft Skills
Schulabschluss: rechtlich offen; Betriebe bevorzugen (Fach-)Abitur oder guten Realschulabschluss.
Persönliche Stärken: Kreativität, Organisationstalent, Zahlenaffinität, Kommunikationsfreude.
Digitale Affinität: Kenntnisse in MS Office/Google Workspace, Grundverständnis Social-Media-Plattformen & Analytics-Tools.
Sprachkompetenz: Sicheres Deutsch, gutes Englisch für internationale Kampagnen.
Arbeitsalltag & Rahmenbedingungen
Der Job ist projektgetrieben: vormittags Kundenbriefing, mittags Mediarecherche, nachmittags Videodreh oder Budget-Meeting. Crunch-Phasen vor Kampagnenstarts können Überstunden bedeuten, werden aber meist durch Gleitzeit oder Remote-Optionen ausgeglichen. Du arbeitest überwiegend im Büro oder hybrid, besuchst aber auch Druckereien, Studios, Messen oder Influencer-Events – Vielfalt und Netzwerken inklusive.
Gehalt & Entwicklung
| Karrierestufe | Ø-Gehalt/Monat | Kommentar |
|---|---|---|
| Ausbildung 1.–3. Jahr | 900 – 1 300 € | Tarif Werbe- & Marketingbranche |
| Berufseinstieg | 2 400 – 2 900 € | Junior Account / Trainee |
| 3–5 Jahre Erfahrung | 3 100 – 3 800 € | Account Manager/-in, Media Planner |
| 6–10 Jahre | 4 000 – 4 700 € | Senior Projektleiter/-in, Team Lead |
| Leitungsebene | 5 000 € + | Account Director, Marketingleitung |
Karriere- und Weiterbildungspfade
Fachwirt/-in Marketing (IHK) – 18 Monate berufsbegleitend, Fokus Strategie & Management.
Betriebswirt/-in Marketingkommunikation – vertieft Controlling und Führungslehre.
Bachelor/Master Marketing & Kommunikation – akademischer Zugang zu Corporate-Brand-Management oder internationalen Netzwerken.
Spezialzertifikate: Google-Ads, Meta Blueprint, Adobe Analytics, Agile Project Management.
Selbstständigkeit: Gründung einer Boutique-Agentur oder Beratung.
Ausbildung vs. Studium Marketing/Kommunikationsmanagement
| Kriterium | Ausbildung | Bachelor-Studium |
|---|---|---|
| Dauer | 3 Jahre (2,5 J. möglich) | 6 – 7 Semester |
| Zugang | Mittlerer Abschluss bis (Fach-)Abitur | (Fach-)Abitur, teils NC |
| Ausrichtung | Praxisnah, Kundenkontakt, kaufmännischer Fokus | Wissenschaftlich, strategisch, Forschung |
| Vergütung | 900 – 1 300 € während Ausbildung | Kein Gehalt, ggf. Studiengebühren |
| Abschluss | IHK-Berufsabschluss | Bachelor of Arts/Science |
| Karriere | Account & Projektmanagement, Media, Events | Brand-Management, Consulting, Research |
| Einstiegsgehalt | Ø ≈ 2 600 € | Ø ≈ 3 600 € |
Das Wichtigste auf einen Blick
Dauer: 3 Jahre dual, Verkürzung auf 2,5 Jahre möglich
Verdienst: 1. Jahr ~ 900 €, 3. Jahr ~ 1 300 €; Einstieg ~ 2 600 €
Aufgaben: Kampagnen planen, Kunden beraten, Medien buchen, Budgets kontrollieren
Voraussetzungen: (Fach-)Abitur, Kreativität, Organisation, Kommunikationsstärke
Karriere: Fachwirt/-in Marketing, Projektleitung, Account Direction, Studium
FAQ
Wie lange dauert die Ausbildung?Die Regeldauer beträgt drei Jahre; bei (Fach-)Abitur oder sehr guten Leistungen kannst Du auf 2,5 Jahre verkürzen.
Welchen Schulabschluss benötige ich?Rechtlich keinen; Agenturen bevorzugen in der Praxis die Hochschulreife.
Wie praxisnah ist die Ausbildung?Du arbeitest ab Tag 1 in realen Kundenprojekten und besuchst parallel die Berufsschule – Theorie & Praxis greifen direkt ineinander.
Wie hoch ist mein Einstiegsgehalt?2025 verdienst Du zum Berufseinstieg durchschnittlich 2 400 – 2 900 € brutto/Monat; in Ballungsräumen oder großen Agenturen auch mehr.
Welche Weiterbildungen lohnen sich besonders?Fachwirt/-in Marketing, Google-Ads-Zertifikate und ein späterer Bachelor-Studiengang erhöhen Deine Karriere- und Gehaltschancen deutlich.
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